Пошаговый кейс создания эффективной рекламы в Яндекс.Директ

автор

Господа, я просто в восторге и некотором возбуждении от работы Дмитрия Бойченко по настройке контекстной рекламы для новичков и профи. Правильное и конвертируемое создание кампаний в Яндекс.Директе волнует многих пользователей, решивших попробовать платный способ продвижения различных товаров. Интерес немалый и среди интернет- предпринимателей, ориентированных на получение прибыли посредством участия, например, в партнёрских программах. Все обеспокоены сохранением бюджета и эффективностью рекламы. И до сих пор нет ещё специалиста, который может гарантировать высокую и стабильную конверсию от использования такого вида «раскрутки». Автор программы «Пошаговый кейс создания эффективной рекламы в Яндекс.Директ» сделал небольшой прорыв в теме настройки инструмента для получения людского трафика и мотивации их к действию (покупке чего-либо). В этот раз мы не будем говорить о схемах заработка, так сказать, в натуре и конкретно. А затронем тему приготовления результативных продаж, а значит и получения прибыли. Это будет фундаментом знаний, на котором можно будет выстроить стратегию торговли. Давайте сначала поговорим о самом орудии, так будем его называть, сервисе Яндекс.Директ.

Небольшой экскурс… Контекстная реклама – это тип объявлений, который состоит из небольшого предложения, соответствующего содержанию рекламируемой страницы товара. Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов. Такая манера подбора рекламы уверенно может повысить вероятность отклика на объявление. Яндекс.Директ показывает рекламу с оплатой за «клик». То есть, одна публикация может показываться сколько угодно раз, но деньги будут списаны со счёта рекламодателя лишь тогда, когда кто-то из заинтересованных людей щёлкнет по рекламному объявлению курсором компьютерной мыши. Стоимость клика определяется на аукционной основе и зависит от CTR (соотношения количества показов к количеству «кликов») и конкуренции по поисковому запросу. При составлении рекламного объявления, пользователь определяет ключевые слова, по которым будут производиться показы, а также их регион, тем самым точно определяя круг потребителей рекламы. Также здесь можно выбрать стратегию показа. Применение данного вида рекламы позволяет получить полезный трафик, состоящий из заинтересованных посетителей. Стоимость размещения объявлений рассчитывается автоматически. Главный манеж для показа рекламы из Директа – это результаты поисковой выдачи. Тут рекламодателю лучше бы постараться попасть в спецразмещение или в секцию гарантированных показов. Объявления могут показываться в динамических блоках. Показ объявлений на сайтах, включенных в рекламную сеть Яндекса, расширит аудиторию потенциальных покупателей.

О курсе Дмитрия Бойченко… Всяческих «приспособ» по настройке кампаний масса, но автор останавливается только на главном, что несомненно даст возможность увеличить эффективность и поможет снизить расходы. В кейсе для примера показывается тактика создания рекламы в двух нишах, но функционирует она, по уверению автора, практически везде, чем бы вы не занимались. Просто для каждого направления нужно проработать отдельные кампании, собрав максимум направлений ключевых фраз. Для этой цели используется специальный сервис, аналог площадки Wordstat (ссылка в курсе), как вспомогательный инструмент. Дело в том, что в Wordstat можно никогда не встретить некоторых значимых словоформ (дополнительных направлений «ключей»), но для работы они просто незаменимы. Не грех знать и о том, по каким запросам транслируется реклама конкурентов, анализ позволит спрогнозировать стоимость «клика». В бизнесе без хитрости никак нельзя, автор приспособил под себя интересный софт, призванный в автоматическом режиме, довольно быстро, собрать ключевые фразы из различных направлений. Кстати, скачать программу можно на страничке с материалом курса «Пошаговый кейс создания эффективной рекламы в Яндекс.Директ». Пошаговая инструкция использования этого умного инвентаря расписана от А до Я просто. В результате пользователь получает увесистое количество обработанных фраз. Но это ещё не все сюрпризы. Есть ещё один классный козырь – утилита для сбора и генерации ключевых фраз, которая даёт возможность структурировать и разделять их. Теперь пришло самое время отфильтровать нецелевые запросы и логически выстроить наши «ключи». Здесь нам в помощь площадка для составления рекламных кампаний для Яндекс.Директ и Google Adwords (ссылка у автора). Разделение запросов, формирование конструкции, создание «белого» и «чёрного» списков — вот главное действие.

Основные правила составления объявлений, которые эффективно начнут приводить посетителей:

  • Повторяйте ключевую фразу в заголовке
  • Добавляйте в текст объявления уникальное торговое предложение, явные плюсы
  • Доносите суть предложения
  • Всегда делайте призыв к действию

Подумайте, что важно именно для ваших клиентов, и дайте им этот ответ в объявлениях. Скидки, бесплатности, подарки, особенно важен конечный результат и т.д. — всё это позитивно влияет на CTR. Для загрузки кампаний используйте от Яндекса – «Директ.Коммандер». Удобный штурвал для управления большими объёмами объявлений и возможностью быстро их редактировать. Загружаем наши публикации непосредственно в Директ и переходим к настройкам.

Базовые сведения о настройке…

  1. Правильно подходите к подбору «ключей».
  2. Геолокация показов очень важна, чтобы объявления конкретно были ориентированы на выбранный регион и не распространялись на граждан другой страны
  3. Внимательно отнеситесь к настройке времени показов
  4. Отключите неблагонадёжные источники, с которых «скликиваются» объявления
  5. Учитывайте демографический аспект
  6. Экспериментируйте с ценами за «клик», чтобы не спустить деньги
  7. Обязательно заведите аналитику. Это даёт понимание, какие ключевые фразы рекламы приносят конверсию, а какие нет

Явные плюсы контекстной рекламы Яндекс.Директ:

  • Понятный интерфейс
  • Наличие геотаргетинга
  • Отсутствие дополнительной платы за таргетинг
  • Реклама рассчитана строго на поисковый трафик
  • Сервис более лоялен при модерации объявлений, чем, например, Google Adwords

И один минус (это лично для меня)…

  • Ограничение по размеру строки заголовка и самого рекламного объявления

Вывод: Мы очень фривольно трактовали авторское повествование, стараясь расставить акценты на значимых моментах. Естественно, содержание кейса наиболее наглядно за счёт конкретики. Видно, что Дмитрий Бойченко не махровый теоретик, а чистой воды практик, описавший свой опытный путь. Мне бы очень хотелось послушать этого, не побоюсь этого слова, поэта контекстной рекламы вживую на каком-нибудь семинаре. Полагаю, почерпнуть что-то новое всегда от этого человека можно.

Скажу честно, эту вещь просто преступно не рекомендовать, она пользительна сверх меры! Яндекс.Директ — отличнейший инструмент для улучшения продаж. Некоторые жалуются, описывая свой печальный опыт, когда деньги улетели, простите, коту под хвост. Умение грамотно использовать данный тип рекламы позволит получать кучу клиентов, не тратя лишнего. Тестируйте и ищите свою стратегию развития бизнеса.

P.S. Подписывайтесь на новости от нашего портала ЗДЕСЬ или в сайдбаре справа от этого обзора, внеся адрес своей почты в форму! И получите незамедлительно от нас полезный презент!

Мы в социальных сетях:

*ВКонтакте — https://vk.com/anatoly_nevzorov
*Facebook  — https://www.facebook.com/anatoly.nevzorov78
*YouTube    — https://www.youtube.com/channel/UCAOdleE3b-9Tz4dicdXHpuw
*Instagram  — https://www.instagram.com/anatoly_nevzorov

Заходите, подписывайтесь, ставьте «лайки» и задавайте вопросы! Рады видеть всех у себя в гостях!